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高端商业新趋势：香氛店铺比例渐增，多个高端香水品牌首进国内 | iziRetail逸芮
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据iziRetail的持续监测，今年1-6月，45个高端化妆品品牌总共新门店超过150家，美妆品类仍然发展得风风火火。不过，在全国商场一股脑儿引进高端化妆品时，国内最领先的商业项目们已经开始深入到其细分品类：香氛。
这些高端购物中心引进香氛品牌，不是以往的多品牌香水柜台，而是倾向于定位高端的独立香水精品店。这其中，既有MAISON CHRISTIAN DIOR、GUERLAIN PARFUMEUR、GUCCI Beauty等品牌熟面孔专注于香氛品类的店铺。
也有商场引进相对小众的沙龙香（Niche Fragrance），像Jo Malone、Diptyque、FREDERIC MALLE等都是沙龙香的代表。
与一般商业香氛品牌涉猎时装、皮具、化妆品等多品类不同，沙龙香品牌通常只专注于香水类产品。他们更尊重调香师的创意，产品个性、有趣；多选用考究的天然香料，加之销售渠道相对有限，产量不大，因此价格相对较高。同时，沙龙香在包装设计方面相对简约单一。
打开小红书app，输入“香水”关键词，有75万+篇笔记。在各种香水挑选指南、必入大牌香水合集的话题里，也同样既有CHANEL、DIOR这样的大牌商业香，也有Diptyque、BYREDO、Jo Malone、FREDERIC MALLE等沙龙香。
以上来自小红书截图
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在标杆商业体，高端香氛品牌的占比有多高？
由于价位高、产品相对小众，所以，高端香氛品牌更渴求有品味、心态开放、喜欢尝试的消费者。也需要空间打造出品牌形象，让消费者有良好的试香体验。
相关数据研究也表明，高端香氛在购物中心的销售增长明显优于传统百货。同时，由于这个品类相对小众，品牌拓展基本围绕一线城市为主，以及部分商业发达的新一线城市。即便是此类品牌中较早进驻国内的Jo Malone，目前全国也只有40余家的店铺。
不过，在全国标杆性的商业体之中，打造香氛氛围，引进高端香氛品牌，已经成新的趋势。我们也发现此类商场中，香氛店铺的占比越来越高。
上海ifc国金中心广场LG2层，该楼层总共有31家高端化妆品店，成为上海高端美妆阵容最全的购物中心。这其中包括Acqua di Parma、Miller Harris、FREDERIC MALLE、KILIAN、Atelier Cologne 5个香氛品牌，以及香氛产品为主的GUCCI Beauty，和在Estee Lauder店内的AERIN香氛专柜。
上海来福士广场一层：有AERIN、Estee Lauder、Atelier Cologne 、CHANEL、Jo Malone、NARS、HERA、GUCCI Beauty、Burberry Beauty、HERMES香氛等超过10家化妆品，其中，香氛类品牌占比接近50%。
南京德基广场地下一层：有接近40个高端化妆品牌，其中包括：MAISON CHRISTIAN DIOR、Atelier Cologne、Diptyque、Jo Malone、AERIN、Acqua di Parma、GUERLAIN PARFUMEUR、GUCCI Beauty，大约8家香氛（或以香氛产品为主的）品牌。
深圳万象天地：有CHANEL、Estee Lauder、AERIN、POLA、NARS、Bobbi Brown、GUERLAIN PARFUMEUR、GUCCI Beauty、Jo Malone、Fresh，以及筹备中的DIOR，Diptyque、BYREDO、ARMANI、CPB、Shiseido、Sisley、CLARINS、La Prairie、La Mer、Givenchy。其中，香氛（或以香氛产品为主的）品牌有6个。
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化妆品大鳄们都拥有哪些香氛品牌？
从集团角度来看，欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH三大集团在香氛品类里都有自己的拳头品牌。而日韩化妆品企业，在香氛品类的涉猎相对较少。
雅诗兰黛集团旗下的Jo Malone 2014年在上海开首店，耕耘国内市场将近六年；2018年AERIN进入国内；今年，FREDERIC MALLE、KILIAN也都被雅诗兰黛带到了国内市场。另外，尚未进入国内的Le Labo在社交媒体上知名度颇高，也是该集团旗下香氛品牌。
欧莱雅集团旗下的Atelier Cologne是个年轻的品牌，于2009年创立。后被欧莱雅收购，并于2017年开出中国首店。
LVMH集团旗下有Acqua di Parma，另外，DIOR推出了MAISON CHRISTIAN DIOR、GUERLAIN也曾推出GUERLAIN PARFUMEUR系列店，都是专注在香氛品类上的。
此外，COTY公司一直擅长香氛领域。而Diptyque和BYREDO属于同一家公司，如今在高端香氛领域也占得一席之地。
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实地探店：高端香氛品类里的新面孔
最近两年，是高端香氛品牌集中进驻国内的阶段。我们选取了其中主要的品牌，详细研究了品牌背景，以及店铺实探反馈。
这是一个从品牌名，到包装、店铺陈列都特立独行的香氛品牌，自称是香水出版社“EDITIONSDE PARFUMS”。品牌名中的“FREDERIC MALLE”源自创始人的名字。
品牌创始人生出自香氛世家，其外公是迪奥香水部门的创始人。因不认同市面上香水过度商业化的做法，于2000年创立了独立香氛品牌，并邀请了诸多顶尖的调香师合作，他认为品牌与调香师的关系如同编辑与作者。
2014年，雅诗兰黛集团收购了EDITIONS DE PARFUMS FREDERIC MALLE 。今年6月，品牌国内首家独立精品店在上海ifc的LG2层开业；同月，进驻了北京SKP主馆一楼。
EDITIONS DE PARFUMS FREDERIC MALLE @上海ifc
我们实地体验，店内有20余款香氛（可惜品牌经典之作“Une Rose一轮玫瑰”尚未在国内店上市），主要有两种规格，50ml香水价格在1400-2000元之间；100ml香水价格在2000-3000元之间。FREDERIC MALLE的香水瓶设计非常简约，调香师的名字被印在瓶身上。
香水储藏在店内的低温贮藏柜，干燥、稳定、恒温的环境更利于保存香氛；还有一个闻香器，打开小门后可以闻到香水喷后一小时的香味效果。
2007年，Kilian Hennessy（轩尼诗家族的嫡系传人）在法国巴黎创立了KILIAN。在KILIAN的品牌故事中，创立品牌的契机描述为，Kilian先生发现一系列美轮美奂的古典香水瓶。
2016年，KILIAN年被雅诗兰黛集团收购。今年6月，KILIAN国内首家香氛精品店，在上海ifc的LG2开业；同月，进驻了北京SKP主馆的一楼。
KILIAN @上海ifc
KILIAN风格与FREDERIC MALLE迥异，店铺及内部陈列更加华丽。香水的包装也更具视觉冲击力，品牌还特别设计了香水包，像艳丽的手包一样。KILIAN香水50ml装，价格集中在2000-2400元。
在店铺的一个迷你吧台处陈列有KILIAN的第一个香氛彩妆产品：馥郁唇膏系列。
BYREDO是2006年由品牌创意总监兼创始人Ben Gorham在斯德哥尔摩创立。品牌深受创始人的印度民族背景影响，并结合创造力、艺术和生活方式打造品牌。BYREDO的产品包括香水、皮具，以及配饰等系列产品。
Rose of No Man’s Land无人之境是BYREDO最经典的淡香精
50ml ：1250元，100ml ：1800元
目前品牌在上海恒隆广场、北京SKP-S、北京三里屯太古里、上海连卡佛都有门店，将于本月底开出位于深圳万象天地的华南首店。
BYREDO上海恒隆广场旗舰店涵盖香氛、皮具、太阳镜及其他生活方式品类产品。
2000年，Miller Harris创立于英国伦敦，是一个带有艺术气息的香氛品牌。据介绍，品牌的一些香型灵感就来源于文艺作品。
2019年9月，Miller Harris在中国大陆的首店铺在上海新天地开业；之后陆续进驻了上海One ITC、上海ifc，店铺面积不大但充满斑斓的色彩。今年6月新开业的上海ifc店又是一个色彩缤纷的“花园”。
左：午后伯爵淡香水 50ml 765元
右：秘密花园淡香水 50ml 765元
1989年Nicolai创立于法国巴黎，创始人Patricia de Nicolai女士出生于娇兰家族，在制香领域颇有造诣，是第一个获得法国新人调香师大奖的女性调香师。
据品牌官方介绍，Nicolai拥有自建原料实验室、调香室、香水工厂、包装工厂，而并非代工生产，以确保沙龙香的大师级品质。
2019年，Nicolai在上海iapm一层开设了亚洲首家香氛与香水体验沙龙店。店铺装修简洁优雅，黑白色、大理石等元素突出。店内主要是香水系列，以及家居香氛系列（包括喷雾、扩香、蜡烛等），也有礼盒套装。
店铺内特别规划了一处独立空间用于沙龙活动，品牌会持续举办香氛沙龙，通过公众号推文邀请消费者到店免费参与。我们同事实地体验过，现场有关于小众香氛的讲解，以及品牌14种香型的介绍和试香，氛围比较轻松。
前述品牌都是典型的高端小众沙龙香品牌，下面的GUCCI Beauty，AERIN不算是典型的沙龙范畴，但也是最近两年新进国内的高端香氛品牌。
虽然GUCCI早有推出香水系列，不过2019年品牌才首次开设独立的GUCCI Beauty店铺，中国首店选址于成都IFS。
我们实地探访了5月份新开业的上海来福士广场店，据店员介绍，“粉色系店铺是品牌的高端店，该店铺内有品牌最全的香水系列，以及口红产品。”
GUCCI Beauty @上海来福士广场
就我们观察，店内香水产品占比更多，有GUCCI经典的香氛系列，以及高端艺术香氛：炼金士花园系列，瓶身设计很特别，据说灵感来自药剂罐和古老香水瓶。
炼金士花园系列 100ml：2700元
2012年，Aerin Lauder女士在美国创立了AERIN品牌。创始人是雅诗兰黛家庭第三代继承人Aerin Lauder，之前曾在雅诗兰黛集团工作了25年。“艺术、旅行”是在品牌宣传时常出现的关键词。
2018年8月AERIN在南京德基广场开设中国首家精品店，之后陆续在上海来福士广场、梅龙镇伊势丹百货、深圳万象天地等项目开设独立专柜/精品店；并在多个城市的Estee Lauder精品店/专柜内设有AERIN柜台。
AERIN @上海来福士广场
就我们观察AERIN独立店的面积普遍不大，装修精致带些名媛风，店内有标志性的水晶吊灯、碎花图案墙纸。有10余款香水，以及身体乳等产品。
右：地中海水蔓 50ml 980元
据前瞻产业研究院发布的《全球香水行业分析报告》指出，中国市场香水消费的增速明显，到2022年市场规模预计突破400亿元。就我们对国际高端化妆品中国市场的了解，2018-2019年，高端香氛品类平均年增长率在20%左右，增速非常可观。
从护肤，到彩妆，再到香氛，消费者对美的追求越来越全方位。而香氛因为无形，只有一抹香气，更多是取悦自己而不仅是迎合别人，因此更能体现使用者的爱好和个性，也更切中时下年轻人们对于“悦己”的追求。
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